大屏上增長明顯，中視頻迎來“大中小”多屏時代

　　西瓜視頻自去年10月提出“中視頻”概念後，就持續在中視頻領域加大布局力度，推出了“中視頻夥伴計劃”；同時，西瓜視頻還不斷拓展中視頻的消費和需求場景。9月15日，2021西瓜PLAY好奇心大會在四川舉辦，西瓜視頻總裁任利鋒在大會上透露，中視頻不止於手機，將迎來一個“大中小”多屏時代，西瓜視頻將基於此，在智能電視等渠道上做更多嚐試和投入。



　　目前，國內短視頻行業經過幾年的高速發展，用戶規模已經超過8億，用戶增長已經趨於飽和，形成以抖音、快手為雙寡頭的市場格局。隨著用戶對短視頻內容要求的提高、消費習慣的改變，中視頻用戶需求增長強勁，中視頻賽道蘊藏潛力。相關數據顯示，2020年我國中視頻的人均日消費時長已超過100分鍾，並已超越長視頻，且還在繼續增長；中視用戶對10-20分鍾的視頻內容需求增速變高，增長達10.7%。

　　與強調“精短化”、“碎片化、“創意化”的短視頻不同的是，中視頻則顯然正向著“精品化”、“專業化”方向發展的，其內容時長在1-30min，以生活類、知識類的內容為主，內容質量要求較高，這滿足了內容消費者對於視頻質量日益增加的要求。另外，相比豎屏展現的短視頻，中視頻內容主要以橫屏展現，不止於手機，還可以在更多的終端上呈現。比如電視端，以PUGC模式為主、長度在1-30分鍾左右的橫屏展現形式的中視頻，也非常符合電視收視用戶的傳統的觀影習慣，中視頻在電視端的拓展要比短視頻更得心應手。

　　根據勾正數據顯示，2020年我國智能電視終端激活量達到2.8億台，同比增長16%，日活規模穩定在1億台左右。隨著智能電視的普及率的提升，智能電視的月活用戶數量（家庭）在持續增加，預計至2022年，智能電視的月活用戶（家庭）可達3.2億。

　　為了搶占OTT大屏日益增長的家庭用戶群體，西瓜視頻於2019年6月發布了專門針對大屏用戶的西瓜視頻TV版——華數鮮時光，並在國內最大的電視應用市場——當貝市場上同步上線。截止2021年7月，華數鮮時光在電視端的月活規模已達到1223萬戶。隨著西瓜視頻TV版在電視端用戶規模的增長，中視頻內容在TV端的消費呈現出非常明顯的增長趨勢，中視頻電視端觀看時長在總時長的占比，已經從2020年第三季度的21%增長至2021年第二季度的35%。

　　目前，西瓜視頻在中視頻領域已經占據了先發優勢，除了手機端、Pad、PC端之外，在電視端也長出了一個很大的新空間。中視頻的想象空間，遠不止手機；伴隨著電視端渠道的增長，中視頻正在迎來“大中小”多屏時代，屏幕邊界的打破將讓創作者享受到更多流量紅利，用戶也得以更為方便的看到更多內容，而這些都將推動中視頻行業進一步向前。